השמלה הזו מראה כמה פעמים נוגעים בנשים ללא הסכמתן, והתוצאה – תשאיר אתכם בשוק!



“שמלת הכבוד” היא שמלה חכמה, מעוצבת ובעלת חיישנים חזקים שמופעלים כאשר נוגעים בה.

השמלה החכמה נועדה להרגיש ולעקוב אחר מתי והיכן נגעו בה בזמן שהיא נלבשה. הקמפיין נעשה כדי לשפוך אור על הנושא הרציני של הטרדה מינית ונגיעה פומבית שאינה בהסכמה.

הסרטון של המודעה נפתח בציון הסטטיסטיקה מ-2016 של שיעור ההטרדה במועדוני הלילה של ברזיל

מתואר כי לא פחות מ-86% מהנשים הברזילאיות הוטרדו במועדונים. באשר לסוגים אחרים של הטרדה, שריקה היא הצורה הנפוצה ביותר של הטרדה פומבית של נשים (77%), ואחריה בלטו מבטים (74%), הערות מיניות (57%) וקללות (39%) . בנוסף, כמעט 50% מאוכלוסיית הנשים בברזיל חוו מגע פיזי לא רצוי לפחות פעם אחת בשנת 2016. לא נחמד לשמוע, נכון?

אבל הגברים שרואיינו לפני שהניסוי החל, היו סקפטיים לגבי זה…

אחד המרואיינים שאל את השאלה הרטורית “מי תצא ביום חמישי בלילה רק כדי לרקוד?”, כנראה רמז כי הנשים שהולכות למועדונים מחפשות באופן פעיל שותף מיני במקום רק לרצות לבלות ולרקוד. הגבר השני אמר שהוא חושב שהנשים “רק מתלוננות… על הכל!”. עם זאת, קטעי הוידאו ששודרו לאחר מכן מדברים בשם עצמם. נגיעה פומבית לא מוסכמת היא בעיה ענקית, ולא רק בברזיל, אלא בכל רחבי העולם.

במהלך הניסוי, 3 נשים לבשו את השמלה החכמה למועדון לילה בסאו פאולו

בכל פעם שמישהו במודע מישש את אחת משלושת המתנדבות – ג’וליאנה, טטיאנה ולואיסה – אות מן השמלה נשלח דרך רשת WiFi לחוקר. מיותר לציין כי הנשים חוו הרבה נגיעות במהלך הניסוי, גם כאשר הביעו את חוסר הרצון שלהן.

על פי הנתונים שנאספו, תוך פחות מ-4 שעות, המתנדבות חוו 157 נגיעות ללא הסכמתן

זה שווה ערך ל-40 נגיעות בשעה! לאחר שהערב הסתיים, הוזמנו גברים מהמועדון לצפות בוידאו של הניסוי. למרבה המזל, הם נראו מזועזעים באמת ממה שקרה במועדון: “זה כל כך מגוחך”, העיר גבר אחד. השני הזדעזע כשראה זר מנסה לגחון לנשק את אחת הנשים.

והנה הפרסומת המלאה של הניסוי, לראות ולא להאמין:

Title: The Dress for Respect
Client: Schweppes
Office: @OgilvyBrasil

See more design work here: https://t.co/plNvU4NFAw#ClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh

— Ogilvy (@Ogilvy) November 28, 2018